Gewinnspiel veranstalten und Reichweite erhöhen

Gewinnspiele sind wie das Gewürz in der Suppe des Online-Marketings: Richtig eingesetzt, können sie das Interesse wecken und deine Reichweite erhöhen. Doch Vorsicht, nicht jedes Gewürz passt zu jeder Suppe!

In diesem Artikel zeige ich dir, wie du Gewinnspiele strategisch veranstaltest, rechtssicher* umsetzt und damit nicht nur kurzfristig Aufmerksamkeit, sondern langfristige Beziehungen zu deiner Community aufbaust.

Stell dir vor, du könntest mit einer einfachen Aktion die Sichtbarkeit deines Online-Business deutlich erhöhen und gleichzeitig eine engere Bindung zu deiner Zielgruppe aufbauen. 

Online Gewinnspiele, vor allem mit Social Media, sind eine großartige Möglichkeit, um genau das zu erreichen. 🎲 Menschen lieben sie - nicht nur wegen der Verlockung eines Preises, sondern auch, weil sie einfach Spaß machen. Kein Wunder also, dass sie so oft genutzt werden, um sowohl neue Interessenten als auch treue Bestandskunden zu begeistern und zu aktivieren.

Doch bevor du startest, gibt es einiges zu beachten, damit dein Gewinnspiel nicht nur viele Teilnehmer anzieht, sondern auch deinem Online-Business echten Mehrwert bringt.

1. Warum Online-Gewinnspiele?

Ein gut durchdachtes Gewinnspiel kann Wunder für deine Online-Präsenz bewirken. Es fördert nicht nur die Interaktion mit bestehenden Fans, sondern zieht auch neue Follower an. Doch entscheidend ist nicht das Gewinnen selbst, sondern vielmehr der strategische Aufbau und die Nachbereitung des Gewinnspiels.

Wenn du also ein Gewinnspiel veranstalten möchtest, solltest du dir zuerst gut überlegen, wer deine Zielgruppe ist und was du überhaupt erreichen möchtest, z. B.

• Besucher auf deine Website bringen
• deine Bekanntheit und Reichweite auf deinen Social Media-Kanälen steigern
• neue Follower gewinnen
• deine Community reaktivieren
• Empfehlungen bekommen
• etc.

Wichtig ist, dass du mit deinem Gewinnspiel nicht die breite Masse ansprichst, sondern Menschen, die zu deiner Zielgruppe gehören. 

2. Bedingungen für Gewinnspiele auf Social Media

Bevor du ein Gewinnspiel online veranstaltest, musst du die rechtlichen Grundlagen klären. Social Media Plattformen wie Facebook und Instagram haben spezifische Richtlinien, die du einhalten musst. Dazu gehört, dass du klarstellst, dass dein Gewinnspiel in keiner Weise von der Plattform gesponsert, unterstützt oder organisiert wird.

Bei Instagram z. B. ist die Aufforderung, Freunde zu verlinken oder das Gewinnspiel in der Story zu teilen, erlaubt. Bei Facebook hingegen nicht. Facebook verbietet außerdem, dass Gewinnspiele mit privaten Profilen organisiert werden, erlaubt sind diese nur von öffentlichen Seiten, Gruppen und Veranstaltungen. 

Informiere dich auf jeden Fall in den Nutzungsrichtlinien der jeweiligen Plattform, auf der du dein Gewinnspiel veranstalten möchtest, was erlaubt ist und was nicht. 

3. Formulierung der Teilnahmebedingungen

Ganz egal, ob du dein Gewinnspiel auf deiner Webseite, über deinen Newslettern oder über deine Social Media-Kanäle veranstaltest, die Angabe der Teilnahmebedingungen ist ein Muss.

Deine Teilnahmebedingungen müssen klar und deutlich sein. Sie sollten folgende Informationen enthalten:

• Wie kann man mitmachen?
• Wer darf mitmachen? (z.B. Altersbeschränkungen), 
• Wie wird der Gewinner ermittelt und benachrichtigt?
• Wie ist der zeitliche Rahmen? (Beginn und Teilnahmeschluss)
• Was ist der Gewinn?
• Hinweise zum Datenschutz

Platziere diese Bedingungen gut sichtbar auf deiner Website bzw. in deinem Gewinnspiel-Beitrag.

4. Einhaltung der DSGVO

Wie schon erwähnt, müssen deine Teilnahmebedingungen Hinweise zum Datenschutz enthalten. Denn sobald du von den Teilnehmern Namen, Adresse, Telefonnummer oder E-Mailadresse im Gewinnspiel erhältst, erhebst du personenbezogene Daten.

Die Teilnehmer müssen über den Zweck und die Dauer der Datenerhebung und -verwendung aufgeklärt werden. Eine gesonderte Einwilligung dazu ist nicht notwendig. Es sei denn, du möchtest die personenbezogenen Daten nutzen, um z. B. zukünftig deinen Newsletter an die Teilnehmer zu versenden. In dem Fall benötigst du unbedingt die Einwilligung der Teilnehmer! Das kannst du mit dem Double-Opt-In-Verfahren machen. 

5. Der perfekte Gewinn

Der Preis deines Gewinnspiels sollte relevant und wertvoll für deine Zielgruppe sein und idealerweise auch dein Produkt oder deine Marke widerspiegeln. Statt eines generischen Preises, der nichts mit deinem Online-Business zu tun hat, wähle etwas, das die Teilnehmer mit deinem Angebot verbindet. Das erhöht nicht nur das Interesse an deinem eigentlichen Business, sondern stärkt auch die Identifikation mit deiner Marke.

Beispiele:

• 30 Minuten 1:1 mit dir
• x Plätze in deinem Kurs
• Minikurs  geschenkt
• Vorlage/Checkliste/PDF/Audio, die es sonst nur zu kaufen oder in deinem Programm gibt

6. Wie du einen erfolgreichen Gewinnspiel-Beitrag formulierst

Beginne am besten mit einem starken, aufmerksamkeitserregenden Satz, der sofort Interesse weckt – vielleicht eine provokante Frage oder eine überraschende Aussage über den Preis.

Ein guter Beitrag erklärt nicht nur, was man gewinnen kann, sondern warum es sich lohnt, teilzunehmen.

Schließlich ist ein klarer Call-to-Action (CTA) unerlässlich. Dieser sollte den Lesern eine einfache, unmissverständliche Handlungsaufforderung geben, wie z. B. „Jetzt teilnehmen“ oder „Kommentiere und gewinne“. Platziere den CTA strategisch so, dass er sowohl visuell hervorsticht als auch inhaltlich am Ende des Beitrags Sinn ergibt, nachdem das Interesse der Leser geweckt wurde.

Und vergiss auf keinen Fall die Teilnahmebedingungen! 

Ein Beispiel von mir verlinke ich dir weiter unten. 😉

7. Die Community zum Gewinnspiel einladen

Um deine Reichweite zu maximieren, lade deine Community aktiv ein, beim Gewinnspiel mitzumachen. Fordere sie auf, den Beitrag zu teilen, Freunde zu taggen oder Kommentare zu hinterlassen. Dies fördert nicht nur die Sichtbarkeit deines Gewinnspiels, sondern auch die Interaktion auf deiner Seite.

‼️ ABER: Beachte hierbei unbedingt die Nutzungsrichtlinien der jeweiligen Plattform. Wie weiter oben schon erwähnt, dürftest du auf Facebook z. B. nicht dazu auffordern, Freunde zu taggen!

8. Gewinner benachrichtigen

Lass deine Community wissen, sobald der Gewinner ermittelt wurde. Am besten ist es natürlich, wenn du diesen öffentlich bekannt geben kannst. So könntest du z. B. den Instagram-Account des Gewinners in einer Story verlinken. 

☝🏻 Bitte beachte, dass du nicht den vollständigen Klarnamen nennen darfst, es sei denn, die Person tritt selbst öffentlich mit ihrem Klarnamen auf. 

9. Ideen für Online-Gewinnspiele

1. Quiz Challenge: Erstelle ein interaktives Quiz rund um dein Thema und fordere deine Follower auf, teilzunehmen. Die Person mit den meisten richtigen Antworten gewinnt.
2. Empfehlungswettbewerb: Die Teilnehmer sollen erklären, warum sie oder eine von ihnen nominierte Person den Gewinn verdient haben. Der Eintrag mit den meisten Likes oder der berührendsten Geschichte gewinnt.
3. Experten-Fragestunde: Um teilzunehmen, sollen die Follower eine Frage einreichen, die sie dir schon immer stellen wollten. Verlose unter den Einsendungen eine Stunde mit dir persönlich, in der Gewinner dir jede Frage stellen können. Bonus: Du kriegst auf diese Weise gleichzeitig Ideen für Content.
4. Like & Share: Die Teilnehmer müssen lediglich den Gewinnspielpost liken und teilen. Dies maximiert deine Reichweite, während es für die Teilnehmer sehr wenig Aufwand bedeutet. (Nutzungsrichtlinien beachten)
5. Kommentar-Gewinnspiel: Bitte deine Follower, in einem Wort oder mit einem Emoji zu beschreiben, was sie an deinem Business oder an dir am meisten schätzen. Das erzeugt positives Feedback und es ist einfach, teilzunehmen.
6. Schätze mal: Gib deinen Followern ein Rätsel auf und lasse sie etwas schätzen, was mit dir oder deinem Thema zu tun hat. 
7. Follower-Gewinnspiel: Der Follower # 1.000 gewinnt etwas oder die nächsten 10 Follower gewinnen.
8. Ideen-Wettbewerb: Frage z. B. nach Namens-Ideen für deinen neuesten Kurs. Nutze die Kreativität deiner Community und lasse den besten oder kreativsten Vorschlag gewinnen.

Ich habe selbst auch vor Kurzem ein Gewinnspiel auf Instagram veranstaltet. Nutze das gern als Vorlage für deine eigenen Ideen:

 Vorlage Gewinnspiel  

Fazit

Gewinnspiele können ein großartiges Mittel in deinem Online-Marketing sein, wenn sie wohlüberlegt und strategisch eingesetzt werden.

Mit den richtigen Preisen, klaren Bedingungen und kreativen Beiträgen wird dein Gewinnspiel nicht nur deine Reichweite erhöhen, sondern auch das Engagement und die Loyalität deiner Community stärken.

* Disclaimer: In diesem Artikel teile ich meine Empfehlungen mit dir. Bitte beachte, dass dieser keine rechtliche Beratung darstellt oder ersetzt. 

FAQs

1. Muss ich bei Gewinnspielen auf Social Media etwas Spezielles beachten?

Ja, du musst klarstellen, dass dein Gewinnspiel nicht von der jeweiligen Plattform gesponsert oder verwaltet wird und auch nicht mit der Plattform verbunden ist. Außerdem solltest du unbedingt die Nutzungsrichtlinien der jeweiligen Plattform beachten. 

2. Kann jeder ein Gewinnspiel veranstalten?

Grundsätzlich ja, aber du musst sicherstellen, dass du alle rechtlichen Anforderungen erfüllst, insbesondere in Bezug auf Datenschutz und Teilnahmebedingungen.

3. Wie wähle ich den richtigen Preis für mein Gewinnspiel?

Wähle einen Preis, der wertvoll für deine Zielgruppe ist und einen Bezug zu deinem Angebot oder deiner Marke hat.

4. Wie kann ich die Teilnahme an meinem Gewinnspiel fördern?

Nutze starke Call-to-Actions, motiviere zum Teilen des Beitrags und zum Taggen von Freunden (unter Beachtung der Nutzungsrichtlinien der Plattform).

5. Was sollte ich nach dem Ende des Gewinnspiels tun?

Benachrichtige den Gewinner öffentlich und transparent und analysiere das Engagement und die Ergebnisse deines Gewinnspiels, um zukünftige Aktionen zu verbessern.